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网红式店铺——内容营销下的电商运营新玩法

  • 作者: 陈志民著
  • 出版社:电子工业出版社
  • 出版日期:2017年02月
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内容简介

网红+电商,是目前网红经济现象即将进入红海,网红们寻求突破的关键所在。同时也是网红+电商,一种全新的推广模式。内容竞争日益激烈的当下,“死”IP已经不足以支撑内容原创性和新鲜度,那么会动会说话的“活”IP,就成为了市场的新宠。这是网红未来的出路,也是传统电商破局创收的明路。那么究竟该如何把网红和电商相加?本书以Idol(网红)为核心,通过Scene(场景)的搭建、Position(定位)的确立、Event(事件)的营造,将网红推向职业化和前台化,让网红成为代言人。第一章为第一板块。旨在通过案例的举证和分析,消除读者网红=花瓶的误会。强调,网红是个新兴的、有前途的、正当的职业。而且是未来经济(电商)发展中的重要手段。从第二章到第六章为第二大板块。其中,第二到第五章,用单独四章的篇幅,通过案例分析,详细地解读网红电商养成的“基本法”,即场景+定位+事件+团队。而这一系列的条件打造出来的网红,就成为了我们所需要的电商网红,或者说网红+电商的基础。第六章,从网红的自我修养、阶梯目标和法律底线三个方面为前面的内容进行保驾护航,强调,网红+电商,是一个有原则的新行业。

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